Multimedia-Lokalisierung: der Schlüssel zur Erschließung einer neuen globalen Zielgruppe
Multimedia-Lokalisierung liegt im Trend! Direct-to-Consumer-Streaming-Plattformen sprießen weltweit buchstäblich wie Pilze aus dem Boden, und die Zeit, die wir mit digitalen und audiovisuellen Inhalten verbringen, geht ins Unendliche.
Das macht diese Art des Inhaltes so attraktiv. Ein Video kann in Sekunden viral gehen und so weltweit neue Zielgruppen für Ihr Produkt erschließen.
Um jedoch das Potenzial dieses Trends voll ausschöpfen zu können, müssen einige Dinge beachtet werden, insbesondere wenn es um ein internationales Publikum geht.
Wir haben ein paar Gründe zusammengestellt, warum Sie unbedingt auf diesen Zug aufspringen sollten und warum die Lokalisierung von Multimedia-Inhalten so entscheidend für den Erfolg Ihrer Marketing-Kampagne ist.
Warum überhaupt Multimedia-Inhalte erstellen?
Multimedia-Content ist immer noch nicht in jedem Unternehmen fester Bestandteil der Marketingkampagnen und mit einer Reihe an Herausforderungen verbunden, wie z.B. Inhalte für andere Formate umdenken, eine gewisse Qualität gewährleisten und natürlich die lieben Kosten, die gerne mal das Budget sprengen.
Doch der Sprung ins kalte Wasser lohnt sich, denn heutzutage sind multimediale Inhalte ein „must“, um viele Zielgruppen zu erreichen. Die Zahlen zeigen, dass …
- 86 % der Kund:innen, die regelmäßig Online Käufe tätigen, sich mehr produktbezogene Inhalte wünschen.
- 84 % der Kund:innen sich für den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung entscheiden, nachdem sie multimediale Inhalte über die Marke angeschaut haben.
- 68 % der Kund:innen sich lieber ein Video ansehen oder einen Podcast hören, als eine Bedienungsanleitung zu lesen.
- das menschliche Gehirn 95 % der visuellen Werbeinhalte besser speichern kann, im Vergleich zu nur 10 % der schriftlichen Inhalte.
Wieso ist Multimedia-Lokalisierung so wichtig?
1. Erschließung internationaler Märkte
Wie ein Sprichwort so schön sagt: „andere Länder, andere Sitten“. Das gilt auch für den Konsum und die Wahrnehmung digitaler und multimedialer Inhalte. Was im Ursprungsmarkt, für den der Content entwickelt wurde, gut ankommt, funktioniert nicht unbedingt in anderen Teilen der Welt. Wichtig ist vor allem das jeweilige Zielpublikum in ihrer eigenen Sprache anzusprechen und damit ist nicht nur die Landessprache gemeint.
Denn jede Zielgruppe lebt Sprache anders und hat eigene sprachliche Eigenheiten, daher sind fundierte Kenntnisse erforderlich, um die Ideen und Werte direkt zu vermitteln, welche die gewünschte Wirkung erzielen.
2. Jüngere Zielgruppen weltweit richtig erreichen
Während die Generation X sich in der digitalisierten Welt zurecht findet, sind die Generationen Z dieser Welt quasi als „digital natives“ geboren und audiovisuelle Inhalte gehören zu Ihrem täglichen Informationskonsum.
Um das Potenzial dieser kaufkräftigen Zielgruppe richtig auszuschöpfen, müssen jedoch Ihre Inhalte und Ihr Sprachgebrauch speziell auf diese Kund:innen ausgerichtet sein, sonst gelten sie schnell als „cringe“.
Da es hier von Land zu Land Unterschiede gibt, ist es besonders wichtig, multimediale Inhalte professionell auf die Zielgruppe bezogen lokalisieren zu lassen.
3. Glaubwürdigkeit Ihrer Marke aufbauen
Jedes Multimedia-Format, das nicht angemessen lokalisiert ist, kann sich als kontraproduktiv erweisen. Um eine engere Beziehung zu den Kund:innen aufzubauen, muss nicht nur darauf geachtet werden, was gesagt wird, sondern auch wie es gesagt wird. Die Glaubwürdigkeit einer Marke kann durch ein einziges Stück an Multimedia-Content aufgebaut oder zerstört werden.
4. Qualität statt Quantität vermitteln
Die Ansprüche der Kund:innen werden immer höher, und das gilt umso mehr für digitale Kund:innen. Wenn man als Laie per Mausklick vermeintlich alles automatisch
via Google oder DeepL selbst übersetzen kann, ist die Erwartung an professionelle Inhalte natürlich umso höher. Das gilt auch für Multimedia-Content.
Wenn ein Unternehmen eine starke Bindung zu Kund:innen aufrechterhalten will, muss es sicherstellen, dass seine digitalen Inhalte professionell lokalisiert werden.
5. Auf Social Media Relevant sein
Exisitieren unsere Produkte eigentlich, wenn wir sie nicht auf Social Media bewerben? Für 68 % der Kund:innen vielleicht nicht, denn diese haben vor dem Kauf eines Produktes ein Video dazu in den sozialen Medien gesehen. Soziale Netzwerke wie Facebook, TikTok oder Instagram sind also heutzutage für die Vermarktung unerlässlich. Um diese potentiellen Kund:innen nicht abzuhängen sollten Sie eine geplante Lokalisierungsstrategie verfolgen und niemals generische Übersetzungen verwenden.
Wie sie sehen, kann Multimedia-Lokalisierung zu einem Schlüssel der Erschließung neuer Zielgruppen werden.
Wir bei tsd wissen, wie kompliziert es ist, eine Botschaft zu übermitteln und sicherzustellen, dass sie Ihr gesamtes internationales Publikum erreicht. Deshalb helfen wir Ihnen mit unserem Multimedia-Lokalisierungsservice dabei, Ihren Kund:innen ein lokalisiertes Erlebnis in der eigenen Sprache zu bieten.
Unsere Fachleute, die alle eine echte Leidenschaft für die audiovisuelle Lokalisierung haben, sorgen dafür, dass sich Ihre Inhalte in Transkriptions-, Synchronisations- und Voice-over-Projekten sowie bei der Untertitelung und sogar bei barrierefreien Diensten so anfühlen, als wären sie in der Zielsprache verfasst worden und nicht als Übersetzung.
Unser Projektmanagement-Team kennt die Herausforderungen der Branche, und dank unserer maßgeschneiderten Workflows und der internationalen Präsenz der Seprotec Gruppe – mit strategisch verteilten Standorten, die eine Rund-um-die-Uhr-Erreichbarkeit gewährleisten, sowie unserem umfassenden Netzwerk von Sprachspezialist:innen – können wir globale Projekte koordinieren, die Präzision und Klarheit garantieren.
Denken Sie daran, dass die wirksame Lokalisierung Ihrer multimedialen Inhalte von grundlegender Bedeutung ist, um die Besucher:innenzahlen Ihrer Website zu steigern, die Beibehaltung von Schulungen und Anleitungen zu verbessern, Ihre Konversionsrate zu erhöhen und die Bindung und Interaktion Ihrer Nutzer:innen mit Ihrer Marke zu steigern.